『HALMEK up』とは

『HALMEK up』は、プレシニア世代の「毎日を面白くする情報」をお届けするWEB媒体として、2024年12月に「ハルメク365」から、リブランディング・リニューアルを実施いたしました。

リニューアル後の特徴

•  50代特有のライフステージの変化を応援するプラットフォームへ
• 仕事・資産形成・人間関係・美容・健康・恋愛など、プレシニア世代の関心が高いジャンルを網羅
• スマホ視聴に最適化・気軽に視聴できる縦型動画コンテンツの展開

リニューアルの背景には、「ハルメク365」のユーザー層が従来の65歳以上から、50代〜60代前半の女性へと徐々に変化していたことがあります。利用者層の実態を踏まえ、多忙な50代女性の生活スタイルに合わせて、短時間で情報を得られる縦型動画を新たに導入。スマートフォン視聴に最適化し、デジタルデバイスやSNSを日常的に活用する50代にとって、アクセスしやすいコンテンツ形式となっています。

50代〜60代前半の興味・関心に応えるメディア

50代は若年層とは異なる価値観を持ちながらも、従来のシニア層とも一線を画す独自のライフスタイルを模索しています。健康への意識や将来の資金計画といった現実的な不安を抱える一方で、自分らしい生き方の再発見や新たな挑戦への意欲も強く持ち合わせています。

『HALMEK up』では、家計やキャリア、美容など関心の高いジャンルに加え、これまであまり取り上げてこなかった恋愛についても積極的に発信し、50代女性の多様な関心事に応えています。老後という段階ではないものの、「これからの生き方」について考え始める人生の転換期が50代です。『HALMEK up』は、新たなステージへ踏み出すための情報と刺激を提供する総合的なメディアへと進化しています。

デジタルシフトする50代〜60代女性を捉える『HALMEK up』のスマート戦略

リニューアルを機に、これまで平均年齢60歳だったユーザー層を50代中心へとシフトし、プレシニア世代を中心とした新たなユーザー基盤の拡大を進めています。

注目すべきは、『HALMEK up』ユーザーの80%以上がスマートフォンでサイトを閲覧している点です。現在の50代女性は多様なデジタルデバイスに精通しており、特にスマートフォン利用率が顕著に高い特徴があります。

（「50代vs 60代」プレシニア女性のSNS利用実態調査／株式会社ハルメク・エイジマーケティング）

上記グラフからもわかるように、50代ではSNSがきっかけで購買行動に繋がったことがあるのは、80%以上にのぼります。

『HALMEK up』ではこうした傾向を踏まえ、スマートフォン視聴に最適化された縦型動画を積極的に導入し、視覚的に訴求力の高い動画広告からターゲットページへの効果的な誘導を実現。また、多数のLINE登録者を活用したSNS施策も展開し、プレシニア層へのダイレクトなリーチを可能にしています。
これは、紙媒体の「ハルメク」や「ことせ」とは異なるデジタルファーストの戦略であり、50代女性に向けた広告展開において強力な効果を発揮することが期待できます。

「ハルメク」「ことせ」「HALMEK up」の違い

『HALMEK up』の圧倒的なマーケティング効果

では続いて、プレシニア層へのマーケティングにおいて、『HALMEK up』が提供する独自の価値と実績についてご紹介します。

業界トップクラスのエンゲージメント力

『HALMEK up』は、LINEエンゲージメントランクで女性向けの全53媒体中、3年連続1位を獲得しています（2024年12月実績）。
LINE友だち登録数は148万人（2025年3月末）を突破し、50代女性層へのダイレクトなリーチを可能にしています。強固なコミュニティは、プロモーション効果を最大化する重要な資産となっています。

多角的な配信戦略による広範なリーチ

『HALMEK up』は自社メディアだけでなく、約10サイトの外部プラットフォームへの記事配信も積極的に展開し、月間1,300万PV（2024年6月実績/Yahoo！・LINEのみ）という驚異的な閲覧数を実現しています。また、雑誌「ハルメク」への広告掲載との組み合わせなど、多角的なアプローチにより、新規ユーザーの獲得と既存ユーザーの活性化を同時に達成しています

成功事例：クロスメディア展開で1ヶ月50,000PV以上を獲得！

健康飲料の事例 では、商品認知と購入促進を目的に、雑誌「ハルメク」のタイアップ広告とWEB広告を組み合わせ、さらにLINE広告も活用しました。統合的なアプローチにより、WEBとLINE広告だけで1ヶ月で50,000PV以上を獲得。紙媒体と連動できる強みを持つ『HALMEK up』ならではの成果と言えます。

このような実績は一例に過ぎません。さまざまな業種・商材に対応した事例集と効果測定データを含む資料をご用意しています。『HALMEK up』が50代女性層へのマーケティングにおいてどのような価値を提供できるか、具体的な数字とともにご確認ください。

プレシニア層を動かす『HALMEK up』多彩な広告ソリューション

『HALMEK up』のリニューアルで実現したのは、対象となる広告主層の大幅な拡大です。これまで雑誌「ハルメク」では、カバーしきれなかった領域に限定されていた広告主、「ことせ」ではナショナルクライアントを中心としていた広告展開を、『HALMEK up』では50代女性の多様な興味関心に応える形で進化させました。その結果、幅広いジャンルの商品・サービスをプレシニア世代に効果的に訴求できるプラットフォームへと成長しています。

『HALMEK up』リニューアル後に広告掲載商材を拡大

リニューアルに伴い、『HALMEK up』での広告掲載商材の幅も大きく拡大しています。これまで掲載が限られていた化粧品や美容関連商品、スキンケア製品などについても、プレシニア女性の美と健康への関心の高まりを受けて、積極的に取り扱いを開始。50代女性の興味に寄り添った多様な商品・サービスのプロモーションが可能になりました。もちろん、ユーザーの信頼を守るための適切な審査プロセスは維持しつつ、広告主様の業種・業態の幅を広げることで、より多彩なマーケティングニーズにお応えします。

『HALMEK up』広告の代表メニュー

『HALMEK up』では、クライアント様のニーズに応じた多彩な広告ソリューションをご提供しています。

• タイアップ記事と連動したクロスメディア展開
• LINEアカウント活用ブーストメニュー（131万人のLINEユーザーへ直接訴求）
• バナー（高視認性と即効性を実現）
• 縦型動画を活用したストーリーマーケティング（ユーザーの共感を喚起）
• 特設サイト制作によるブランディング強化

各メニューの具体的な掲載料金、制作費など、詳細な情報を含む資料をぜひご確認ください。

まとめ

変化する50代のニーズを的確に捉え、「より良い人生後半戦」を応援する『HALMEK up』は、50代〜60代前半へのリーチに最適な広告プラットフォームです。

プレシニア層は、子育ても一段落、職場ではキャリアの転換期を迎え、人生の新たなステージに立つ時期です。

『HALMEK up』は、こうした複雑な心理とニーズを持つプレシニア層との深い接点を構築し、共感を生み出すメディアとして成長を続けています。デジタルに精通した50代女性の行動特性を捉えた多彩な広告ソリューションを通じて、貴社のマーケティング目標達成に貢献します。
詳細な媒体資料をダウンロードいただき、プレシニア市場攻略の強力なパートナーとして『HALMEK up』をぜひご活用ください。